O encontro, marcado para 2 de setembro em São Paulo, reunirá líderes para discutir a profissionalização e expansão da mídia no varejo de farmácias.

O mercado farmacêutico brasileiro se prepara para um evento histórico: o Retail Media Pharma 2026. Marcado para o dia 2 de setembro de 2026, no Hotel Nacional Inn Jaraguá, em São Paulo, este será o primeiro encontro totalmente dedicado à discussão e ao desenvolvimento das redes de mídia no varejo farmacêutico nacional.

A iniciativa visa transformar o canal farma em uma plataforma inteligente de dados, mídia e experiência, conectando a indústria, o varejo e o consumidor. O objetivo é criar uma jornada verdadeiramente omnichannel, respondendo ao amadurecimento digital que o setor vive atualmente.

Ao longo de um dia intenso de conteúdo, o evento reunirá executivos de grandes redes de farmácias, indústrias de saúde, beleza e bem-estar, agências, empresas de tecnologia, plataformas de Retail Media e especialistas em dados. Eles debaterão estratégias essenciais para escalar operações de publicidade própria com excelência de gestão.

O Potencial Inexplorado do Retail Media na Farmácia Brasileira

O varejo de saúde e bem-estar possui ativos particularmente valiosos para o Retail Media, como dados proprietários altamente qualificados, robustos programas de fidelidade e uma alta recorrência de compras. Além disso, a capilaridade das lojas e a jornada de consumo, que transita entre ambientes físico e digital, potencializam esse modelo de negócio.

Apesar desse cenário promissor, muitas operações ainda enfrentam desafios. Barreiras como a governança, a integração entre diferentes áreas da empresa, a padronização das métricas de desempenho e a utilização estratégica dos dados ainda precisam ser superadas para que o setor possa de fato prosperar na mídia varejista.

Estratégia, Cultura e Integração: Chaves para o Sucesso

Para Ricardo Vieira, idealizador do evento e presidente da ABRAMEDIA – Associação Brasileira de Retail Media, o principal desafio do Retail Media não reside na tecnologia. “O Retail Media não fracassa por falta de tecnologia, mas por falta de estratégia, cultura e integração corporativa”, afirma Vieira, destacando a importância de um alinhamento interno.

O executivo aponta um erro recorrente: tratar o Retail Media apenas como a venda de espaços publicitários, sem integrá-lo como uma unidade de negócios. Ele defende que a área deve estar conectada a departamentos como CRM, trade marketing, comercial, e-commerce, marketing, tecnologia e inteligência de dados para gerar valor real.

A mensuração das campanhas também é um ponto crítico. Avaliar resultados apenas por impressões e cliques limita a percepção do valor gerado. Vieira ressalta a necessidade de considerar indicadores mais complexos, como incrementalidade de vendas, Sales Lift, Brand Lift, participação da categoria, frequência de compra e o valor do cliente ao longo do tempo.

Líderes e Especialistas Debatem o Futuro do Setor

A programação do Retail Media Pharma 2026 contará com a presença de especialistas de diversas empresas renomadas. Entre os líderes confirmados estão representantes da IQVIA, Panvel, DPSP, Farmácias São João, Hypera Pharma, Nissei, Beiersdorf, Nestlé, Grupo EMS, Groovinads, Dunnhumby e THE LED.

As apresentações abordarão temas cruciais para o avanço do setor, incluindo mensuração de resultados, inteligência de dados, shopper intelligence, mídia omnichannel e estudos de caso aplicados diretamente ao canal farma. O objetivo é oferecer insights práticos e estratégias para os participantes.

Parcerias Estratégicas Impulsionam a Primeira Edição

A primeira edição do Retail Media Pharma 2026 já nasce com o apoio de empresas que são referências no mercado brasileiro. A Panvel, reconhecida por sua atuação em Retail Media e transformação digital, é patrocinadora, ao lado da Groovinads, especializada em mídia omnichannel.

Também apoiam o evento a Dunnhumby, líder global em inteligência de dados e CRM, e a THE LED, focada em soluções para digitalização e In-Store Media. O encontro é realizado pela ABRAMEDIA e conta com o apoio institucional de entidades como ABRAFARMA, IQVIA, NIQ, Abratrade e ShopBrasil, fortalecendo a colaboração entre varejo, indústria e tecnologia.

Perguntas Frequentes

O que é o Retail Media Pharma 2026?

É o primeiro evento exclusivo no Brasil dedicado à discussão e ao desenvolvimento das redes de mídia no varejo farmacêutico. Ele busca profissionalizar e expandir o uso de plataformas de publicidade em farmácias.

Quando e onde será o evento Retail Media Pharma 2026?

O evento acontecerá em 2 de setembro de 2026, no Hotel Nacional Inn Jaraguá, situado na Rua Martins Fontes, 71 – Centro Histórico de São Paulo, em São Paulo/SP.

Quem deve participar do Retail Media Pharma?

Executivos de redes de farmácias, indústrias de saúde, beleza e bem-estar, agências, empresas de tecnologia, plataformas de Retail Media e especialistas em dados, que buscam profissionalizar e escalar suas operações de publicidade.

Quais os principais desafios do Retail Media no setor farmacêutico?

Os desafios incluem a governança, a integração entre diferentes áreas da empresa, a padronização das métricas e a utilização estratégica dos dados, além de uma abordagem mais focada em estratégia e cultura corporativa, segundo Ricardo Vieira.

Quais empresas apoiam o Retail Media Pharma 2026?

Entre os patrocinadores estão Panvel, Groovinads, Dunnhumby e THE LED. O evento é realizado pela ABRAMEDIA e conta com apoio institucional de ABRAFARMA, IQVIA, NIQ, Abratrade e ShopBrasil.