Nova parceria RD Saúde integra out-of-home com retail media
A Eletromidia e a Impulso, braço de Retail Media da RD Saúde (dona das marcas Raia e Drogasil), anunciam uma nova parceria que integra as telas internas de farmácias às telas externas de outdoor. Este circuito unificado permite a entrega de conteúdo dinâmico que segue o consumidor desde o momento em que ele está na rua ou no elevador até a hora em que ele finaliza uma compra no caixa da farmácia.
A estratégia inclui desde vitrines digitais focadas na atração, passando pelo Espaço Sua Saúde voltado para a educação de marca, até telas no balcão de medicamentos e no checkout. Operando em um modelo de closed-loop, o ecossistema oferece um controle rigoroso de entrada e saída do inventário.
Dados que impulsionam iniciativa
Conforme dados do Datafolha, 95% dos consumidores mudariam seu caminho ou se deslocariam especificamente para aproveitar uma boa oferta em sua região - sendo que 66% andariam de três a seis quarteirões para garantir a promoção. O objetivo é entregar aos clientes mensagens relevantes e dinâmicas, adaptando as ofertas exibidas de acordo com o desempenho real das vendas.
Evolução natural no setor
O novo modelo representa uma evolução para o sector. De acordo com Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia: 'A integração entre o out-of-home e o retail media está redefinindo a forma como as marcas se conectam com os consumidores.' A operação atende 36 praças do país, incluindo São Paulo, Rio de Janeiro e outras grandes capitais.
Perguntas Frequentes
Que marca-alcance é integrada à RD Saúde?
A Eletromidia, especializada em mídia out-of-home e Impulso, braço de Retail Media da RD Saúde (Raia e Drogasil).
Praças atendidas pela parceria?
Sim, a nova estratégia cobre 36 praças do país nos principais centros urbanos.
O ecossistema oferece quais benefícios aos clientes das farmácias?
O ecossistema fornece um circuito unificado que segue a jornada do cliente, desde o momento em que ele está na rua ou no elevador até a hora em que ele finaliza uma compra no caixa da farmácia, adaptando-se aos diferentes momentos da jornada de consumo.