Estudo revela comportamento de compra, preferência por farmácias e impacto de marcas no mercado de beleza e cuidados pessoais.
Mais da metade dos consumidores no Brasil, cerca de 61%, acumulam gastos mensais superiores a R$ 100 com produtos de HPC, que englobam beleza e cuidados pessoais. Os dados foram divulgados em um levantamento recente realizado pelo Valometry em parceria com a Brazil Panels.
A pesquisa mapeou o comportamento de compra em agosto de 2026, com base em 1.113 entrevistas em diferentes classes sociais do país. O estudo detalha as faixas de consumo, a preferência por canais de venda e a relação do público com marcas nacionais e importadas.
Os números destacam como o setor movimenta a economia e atrai a atenção de farmácias e lojas especializadas, conforme informação divulgada por panorama.
Consumo e gastos por classe social
Entre os consumidores brasileiros, 43% gastam de R$ 101 a R$ 350 por mês com HPC, enquanto 18% desembolsam R$ 351 ou mais. Outros 39% mantêm as despesas mensais em até R$ 100, segundo os dados oficiais do levantamento.
Na classe D e E, 54% dos entrevistados estão nas duas faixas de maior gasto, evidenciando relevância do setor. Na classe C, a faixa de R$ 101 a R$ 350 concentra a maior parcela dos compradores, atingindo 47%.
Nas classes A e B, a distribuição é equilibrada, pois 35% gastam até R$ 100, 33% desembolsam de R$ 101 a R$ 350 e 32% gastam R$ 351 ou mais todos os meses.
Canais de venda e papel das farmácias
As lojas físicas lideram a preferência dos consumidores, com 58% das escolhas motivadas pela possibilidade de experimentar os produtos presencialmente. Os canais digitais somam 27% e os revendedores diretos ficam com 14%.
As farmácias e drogarias representam o segundo tipo de estabelecimento mais citado para compras de HPC, com 37% das menções totais. Elas ficam atrás das lojas especializadas em cosméticos, com 42%.
Supermercados aparecem com 33% e os catálogos somam 31%, consolidando o varejo farmacêutico como canal essencial de conveniência para cuidados pessoais.
Valorização de marcas nacionais e importados
O levantamento aponta que 88% dos brasileiros valorizam marcas nacionais e 83% consideram os produtos locais tão bons quanto os melhores do mundo. A competência local é amplamente reconhecida pelo consumidor.
Apesar disso, os importados mantêm forte associação com preço e prestígio, pois 66% afirmam que vale a pena pagar mais. Além disso, 64% acreditam que esses itens conferem mais status social.
Os produtos nacionais lideram em cuidados com o corpo, com 67%, cabelo, com 65%, e rosto, com 53%. Já na maquiagem, os importados e equivalentes somam 53% da preferência.
Perguntas Frequentes
Qual a porcentagem de brasileiros que gastam mais de R$ 100 com HPC?
Cerca de 61% dos consumidores brasileiros acumulam gastos superiores a R$ 100 mensais com produtos de beleza e cuidados pessoais.
Onde os brasileiros preferem comprar produtos de HPC?
As lojas físicas lideram com 58% da preferência, enquanto as farmácias concentram 37% das menções entre os canais de compra mais procurados.
Os consumidores preferem marcas nacionais ou importadas?
Oito em cada dez brasileiros valorizam marcas nacionais, mas os importados ainda mantêm forte apelo associado a status e prestígio.
Qual o impacto da inteligência artificial nas compras de cosméticos?
O levantamento aponta que 23% dos brasileiros já utilizam assistentes de inteligência artificial para pesquisar ou escolher itens de HPC.