A nova plataforma da federação integra, pela primeira vez, informações de inteligência de mercado e desempenho de lojas, empoderando negociações no varejo farmacêutico.
A Fecofar, federação que representa sete grandes redes associativistas e de franchising do setor farmacêutico, marcou um ponto de virada na inteligência de mercado. Em um evento recente, a entidade revelou seu inovador sistema de Business Intelligence (BI), que promete mudar a forma como a indústria e o varejo analisam o desempenho.
A grande novidade reside na capacidade da ferramenta de cruzar dados de três gigantes do mercado: IQVIA, Close-Up International e NielsenIQ. Essa integração, considerada inédita para o setor, oferece uma visão sem precedentes sobre o comportamento do consumidor e o desempenho das lojas.
O presidente da Fecofar, Marcelo Grasso, destacou o pioneirismo da iniciativa. "Somos os primeiros do setor farmacêutico a fechar um contrato com a companhia de inteligência sobre o consumidor", celebrou Grasso, ressaltando o valor da parceria com a NielsenIQ e as outras empresas para o avanço estratégico do segmento.
Inteligência de mercado farmacêutico: cruzamento de dados inédito
Até então, as entidades do setor operavam com sistemas de BI mais focados em aspectos administrativos e alimentados por fontes de dados limitadas. A Fecofar, percebendo a necessidade de uma transformação digital no varejo, decidiu reformular completamente sua ferramenta.
O resultado é uma plataforma que reúne em um único painel dados que antes eram consultados separadamente. Marcelo Grasso explicou o impacto direto dessa integração: "Cada indústria costuma operar com apenas uma dessas bases, aí fica aquela briga na hora de negociar com as redes. Com essa solução, colocamos um ponto final nessa disputa."
Além das informações abrangentes do mercado, o novo BI também permite à indústria acompanhar de perto os resultados da Fecofar, com a possibilidade de detalhamento do desempenho por loja. Isso oferece uma transparência e uma capacidade de análise muito maiores para todos os envolvidos.
Desempenho de produtos em farmácias e supermercados
Um dos diferenciais mais significativos do novo sistema é a inclusão dos dados da NielsenIQ. Tradicionalmente conhecida por seu mapeamento do varejo alimentar, a companhia agora estende sua expertise para o mercado farmacêutico, proporcionando insights valiosos.
Na prática, a ferramenta permite à indústria visualizar o desempenho de um mesmo produto simultaneamente em farmácias e supermercados. Este é um recurso inédito para o setor, que amplia a compreensão sobre a jornada de compra do consumidor.
Grasso enfatizou como essa visão integrada empodera os gestores: "Isso também empodera o gestor na hora de sentar para conversar com os parceiros comerciais, mostrando não só o comparativo com concorrentes diretos, mas também indiretos."
Padronização de dados garante precisão na Fecofar
Para garantir a robustez e a qualidade das informações, a Fecofar opera exclusivamente com redes padronizadas. Marcelo Grasso afirmou que essa padronização é crucial para a integridade dos dados captados na ponta do varejo.
O fluxo de dados é estruturado: os lojistas repassam suas informações para suas respectivas redes, que as consolidam e as enviam à Fecofar. A federação, por sua vez, agrega os dados das sete redes associadas e os encaminha aos parceiros de inteligência de mercado.
O retorno desse processo alimenta o sistema, tornando as informações acessíveis para a indústria, a Fecofar, as redes de farmácias e até mesmo para o gestor da farmácia individual. "Todos vão ter acesso à mesma informação", assegurou Grasso, promovendo uma base comum para decisões estratégicas.
A federação também trabalha para incorporar um quarto tipo de dado ao painel: o sell-out. Atualmente, apenas 30% das lojas monitoradas pelo mercado fornecem essa informação, mas a Fecofar tem como meta alcançar 100% das lojas mapeadas até o final do ano, aprimorando ainda mais a análise.
Perguntas Frequentes
O que é o novo BI da Fecofar?
É uma nova plataforma de Business Intelligence lançada pela Fecofar que integra, de forma inédita no setor farmacêutico, dados de inteligência de mercado da IQVIA, Close-Up International e NielsenIQ, além de informações de desempenho das lojas federadas.
Quais dados são integrados no novo sistema de BI da Fecofar?
O sistema centraliza dados da IQVIA, Close-Up International e, pela primeira vez no setor farmacêutico, da NielsenIQ. Essa integração permite uma visão abrangente do mercado e do desempenho de produtos em farmácias e supermercados.
Qual o principal diferencial do BI da Fecofar em relação a outras ferramentas?
Seu principal diferencial é a capacidade de cruzar dados de IQVIA, Close-Up e NielsenIQ em um único painel, algo inédito no setor. Isso inclui a visualização do desempenho de produtos tanto em farmácias quanto em supermercados, empoderando as negociações da indústria com o varejo.
Quem terá acesso às informações do novo BI da Fecofar?
As informações estarão disponíveis para a indústria farmacêutica, a própria Fecofar, as redes de farmácias associadas e os gestores das farmácias individuais. O objetivo é que todos tenham acesso à mesma base de dados para decisões estratégicas.
A Fecofar pretende incluir outros tipos de dados no BI?
Sim, a federação está trabalhando para incorporar dados de sell-out ao painel. A meta é que 100% das lojas monitoradas forneçam essa informação até o final do ano, expandindo ainda mais a profundidade da análise de mercado oferecida.