Acordo de US$ 284 milhões inclui marcas fortes e estrutura de fabricação local, consolidando a atuação da Essity no segmento de higiene feminina.
A gigante sueca de higiene e saúde, Essity, confirmou a aquisição da divisão de cuidados femininos da Kenvue no Brasil, em uma transação avaliada em US$ 284 milhões. O acordo, livre de dívidas e caixa, marca um movimento estratégico significativo no mercado nacional.
A operação envolve a incorporação de marcas consagradas como Carefree, Sempre Livre e o.b. ao portfólio da Essity, além de todo o maquinário de fabricação local para absorventes higiênicos, protetores diários e tampões.
Com essa movimentação, a Essity reforça sua atuação na América Latina e consolida uma posição ainda mais forte no segmento de higiene e saúde no Brasil, um dos maiores mercados do mundo para o setor.
Marcas conhecidas e fatia de mercado em expansão
A aquisição pela Essity abrange não apenas o reconhecimento das marcas Carefree, Sempre Livre e o.b., mas também a estrutura produtiva. No período de doze meses encerrado em 30 de junho de 2026, o negócio adquirido registrou vendas líquidas de aproximadamente R$ 800 milhões.
Para Ulrika Kolsrud, Presidente e CEO da Essity, a compra é um passo crucial. “Com essa aquisição, consolidamos uma posição forte no segmento de cuidados femininos no Brasil e ela representa mais um passo em nossa estratégia de crescimento nas categorias que mais agregam valor”, afirmou Kolsrud. Ela ressaltou ainda que “o Brasil representa uma oportunidade significativa de crescimento em higiene e saúde, onde já ocupamos posição de liderança em produtos para incontinência”.
Estratégia global da Essity e foco no mercado brasileiro
A Essity já possui uma atuação global robusta no segmento de cuidados femininos, com um portfólio que inclui marcas como Libresse, Bodyform, Nana, Saba, Libra e Nosotras. Em fevereiro de 2026, a companhia já havia concluído a aquisição das marcas Carefree, Stayfree e o.b. na América do Norte da Edgewell Personal Care, demonstrando uma clara estratégia de expansão.
A empresa tem ampliado sua presença em mercados estratégicos. No Brasil, já é líder no mercado de produtos para incontinência com a marca TENA e possui uma unidade de produção em Jarinu, no interior de São Paulo, além de atuar em Higiene Profissional e Soluções Médicas.
Próximos passos e aprovações regulatórias
A transação foi estruturada como uma compra de ativos de subsidiárias específicas da Kenvue. Para ser concluída, a operação depende da aprovação dos órgãos reguladores brasileiros, além do cumprimento de outras condições habituais de fechamento.
Outro ponto importante é que a conclusão está condicionada à finalização de uma transação anterior entre a Kimberly-Clark e a própria Kenvue. A expectativa é que todo o processo seja finalizado durante o segundo trimestre de 2027.
Impacto no mercado de higiene e saúde no Brasil
O Brasil se destaca como um dos maiores mercados globais de higiene e o quarto maior em cuidados femininos. Com a integração das marcas da Kenvue, a Essity não apenas amplia sua exposição nesse segmento, mas também incorpora ativos produtivos e uma operação com faturamento expressivo no país.
Essa aquisição fortalece a posição da Essity em um mercado com grande potencial de crescimento, permitindo à empresa oferecer uma gama ainda maior de produtos de higiene e saúde aos consumidores brasileiros, aproveitando sua já consolidada estrutura e liderança em outras categorias.
Perguntas Frequentes
Quais marcas de higiene feminina a Essity comprou da Kenvue no Brasil?
A Essity adquiriu as marcas de higiene feminina Carefree, Sempre Livre e o.b. da Kenvue no Brasil. O acordo inclui também os equipamentos de fabricação local para esses produtos.
Qual o valor da transação entre Essity e Kenvue pela divisão no Brasil?
A transação para a aquisição da divisão de cuidados femininos da Kenvue no Brasil foi avaliada em US$ 284 milhões, em uma operação sem dívidas ou caixa.
Quando a aquisição de Carefree, Sempre Livre e o.b. pela Essity deve ser finalizada?
A expectativa é que a conclusão da operação ocorra durante o segundo trimestre de 2027, dependendo da aprovação de órgãos reguladores brasileiros e outras condições.
Qual é a estratégia da Essity com esta compra no mercado brasileiro?
A Essity busca consolidar uma posição forte no segmento de cuidados femininos no Brasil, reforçando sua estratégia de crescimento em categorias de alto valor e ampliando sua liderança em higiene e saúde no país.