Pesquisa Brand Footprint Brasil 2026 mostra avanço no repertório de compra e e-commerce em lares.
As classes C e D/E consolidaram-se como os principais motores do crescimento para as marcas de bens de consumo massivo no Brasil em 2025. Essa é a conclusão central do estudo Brand Footprint Brasil 2026, realizado pela Worldpanel by Numerator, que analisa o desempenho das companhias no mercado.
O levantamento revela uma significativa mudança nos hábitos dos brasileiros, com a ampliação do repertório de marcas adquiridas anualmente. Este movimento foi impulsionado majoritariamente pelos consumidores das classes de menor renda, que adicionaram um número notável de produtos aos seus carrinhos de compra.
Além disso, a pesquisa destaca um upgrade geral nos padrões de consumo em todos os segmentos socioeconômicos, acompanhado por um salto expressivo na penetração do e-commerce nos lares do país, redefinindo as estratégias de mercado para as empresas.
Classes C e D/E Impulsionam o Mercado de Consumo
A análise do Brand Footprint Brasil 2026 utiliza o Consumer Reach Points (CRP), uma métrica exclusiva da Worldpanel by Numerator que avalia a combinação de penetração e frequência de compra das marcas. O estudo aponta que, no último ano, o consumidor brasileiro expandiu seu leque de escolhas, passando a adquirir, em média, de 112 para 120 marcas diferentes.
Esse aumento no repertório foi notavelmente liderado pelas classes C e D/E. Os consumidores da classe C adicionaram dez novas marcas, enquanto os da classe D/E incluíram oito em suas compras. Este dado sublinha o poder de compra e a influência crescente desses segmentos na economia nacional.
A presença em múltiplos canais também se mostrou crucial para o sucesso das marcas. Entre aquelas que registraram forte crescimento em CRP, 46,6% expandiram sua atuação para oito ou mais canais de compra. Para as marcas que conseguiram mudar de patamar no mercado, este número foi ainda mais relevante, atingindo 56,8%.
Consumo Mainstream em Ascensão e o Papel do E-commerce
O levantamento detalha que todos os grupos socioeconômicos elevaram seus padrões de consumo. Enquanto a classe A/B contribuiu para impulsionar o segmento premium — com 34,9% das marcas em crescimento de CRP sendo premium —, as classes C e D/E foram decisivas para a expansão das marcas mainstream.
Na classe C, 57,3% das marcas que cresceram eram mainstream, e na classe D/E, essa proporção foi de 60,7%. As categorias de Alimentos e Bebidas foram as grandes impulsionadoras desse movimento nas classes de menor renda, enquanto Higiene & Beleza se destacou no segmento premium para a classe A/B.
Paralelamente, o e-commerce ganhou protagonismo. A penetração do canal saltou de 31,1% em 2024 para 45,4% em 2025 nos domicílios brasileiros. Esse avanço foi fortemente impulsionado pelas classes C e D/E, além de consumidores com até 29 anos de idade, mostrando uma democratização do acesso digital ao consumo.
Aquisição de Novos Clientes e o Cenário das Marcas
Com um total de 27,8 milhões de lares compradores no e-commerce, mais de 60% foram novos entrantes, o que demonstra a capacidade do canal de atrair um público inexplorado. A conquista de novos clientes, inclusive, tornou-se o principal vetor de desenvolvimento para as marcas.
Das 238 marcas que avançaram no ranking de CRP, 71% cresceram predominantemente pela penetração (aquisição de novos consumidores), enquanto 28% combinaram esse ganho com o aumento da frequência de compra. Essa estratégia resultou na mudança de patamar para 16% das marcas que ampliaram sua presença.
Entre os destaques de marcas que cresceram de forma consistente em três ou quatro regiões do país, estão Frimesa, Hershey’s, Mabel’s, Pepsi e Lacta. As que mais conquistaram novos consumidores foram Herbíssimo, Lacta, Hershey’s e Três Corações, indicando um cenário dinâmico no mercado.
A Visão da Worldpanel by Numerator sobre o Crescimento
Elen Wedemann, Managing Director da Worldpanel by Numerator Brasil, ressalta a importância da contribuição das classes de menor renda. “O avanço das classes C e D/E foi decisivo para essa evolução. Elas consolidaram seu papel como principal motor de crescimento de marcas de todos os portes”, afirma a executiva.
Wedemann complementa, evidenciando o impacto: “Prova disso é que, entre as 50 maiores do ranking, 78% registraram alta em CRP”. As cinco primeiras posições do ranking geral permanecem com Coca-Cola, Ypê, Perdigão, Sadia e Seara, com uma única inversão entre a quarta e a quinta colocadas em relação ao levantamento anterior.
O estudo Brand Footprint Brazil 2026 analisou mais de 11.300 lares, representando 82% da população domiciliar do país, e mais de 400 marcas em sete regiões: Nordeste (NNE), Centro-Oeste (CO), Leste + Interior do Rio de Janeiro (IRJ), Grande Rio de Janeiro (GRJ), Grande São Paulo (GSP) e Sul.
Perguntas Frequentes
O que é o estudo Brand Footprint Brasil 2026?
É um levantamento anual da Worldpanel by Numerator que analisa as decisões de compra dos consumidores brasileiros, avaliando o desempenho de marcas de bens de consumo massivo por meio da métrica Consumer Reach Points (CRP), que combina penetração e frequência de compra.
Como as classes C e D/E impactaram o consumo em 2025?
As classes C e D/E foram o principal motor de crescimento do consumo, adicionando, respectivamente, dez e oito novas marcas ao repertório de compras, impulsionando principalmente as marcas mainstream nas categorias de Alimentos e Bebidas.
Qual a importância do e-commerce para o consumo no Brasil?
O e-commerce dobrou sua penetração nos lares brasileiros, saltando de 31,1% para 45,4% entre 2024 e 2025, impulsionado pelas classes C, D/E e jovens. Mais de 60% dos 27,8 milhões de lares compradores eram novos entrantes, tornando a aquisição de clientes o principal vetor de crescimento para as marcas.
Quais marcas se destacaram no Brand Footprint Brasil 2026?
Marcas como Frimesa, Hershey’s, Mabel’s, Pepsi e Lacta tiveram crescimento consistente em várias regiões. Herbíssimo, Lacta, Hershey’s e Três Corações foram as que mais conquistaram novos consumidores. As top 5 permaneceram Coca-Cola, Ypê, Perdigão, Sadia e Seara.