Importações da Coreia do Sul disparam enquanto redes buscam converter curiosidade em giro, margem e recompra.
O mercado de beleza e cuidados pessoais no Brasil registra forte avanço da K-beauty, impulsionada pela inovação e pela forte influência cultural sul-coreana ao longo de 2025.
As importações brasileiras de produtos cosméticos da Coreia do Sul cresceram 49,6% entre janeiro e novembro de 2025, saltando de US$ 21,6 milhões para US$ 32,3 milhões, segundo dados oficiais.
O desafio comercial agora é converter a curiosidade inicial dos consumidores em consumo frequente, conforme informação divulgada por panorama.
Desafios da curadoria no varejo
Cláudia Martins, fundadora e diretora comercial da CM Impacta, analisa que gerar recorrência exige uma cadeia complexa que envolve posicionamento, abastecimento, treinamento e educação.
No Grupo DI, o CEO Leonardo Diniz destaca que a K-beauty favorece a experimentação, enquanto a Global Brand Curator Karina Diniz reforça que cada marca passa por rigorosos testes.
A rede Nissei também aposta na tendência para ampliar o acesso a novidades, segundo o CEO Alexandre Maeoka, garantindo variedade, qualidade, segurança e informação confiável.
Cinco frentes para transformar interesse em vendas
A entrada sólida na categoria de cosméticos asiáticos demanda decisões coordenadas entre compras, operações, marketing e equipes de loja para evitar sortimentos sem identidade.
As redes precisam focar na organização da exposição por necessidades, capacitação das equipes com farmacêuticos orientados e planejamento rígido do abastecimento.
A ABIHPEC aponta que o Brasil registrou 7.359 lançamentos no setor em 2025, evidenciando a necessidade de monitorar indicadores como giro, margem, disponibilidade e recompra.
Perguntas Frequentes
O que é K-beauty e por que está crescendo no Brasil?
A K-beauty refere-se aos produtos de beleza e cuidados pessoais vindos da Coreia do Sul, que crescem no Brasil devido à inovação rápida, texturas diferenciadas e forte influência cultural.
Quanto cresceram as importações de cosméticos da Coreia do Sul?
Entre janeiro e novembro de 2025, as importações brasileiras de produtos de beleza sul-coreanos cresceram 49,6%, passando de US$ 21,6 milhões para US$ 32,3 milhões.
Quais redes de farmácias estão apostando na beleza coreana?
Grandes redes do setor farmacêutico brasileiro, como o Grupo DI e a Nissei, já incorporam marcas asiáticas para diversificar o portfólio de autocuidado e beleza.
Como as farmácias organizam a venda de produtos asiáticos?
As redes investem em curadoria rigorosa, testes de produtos, treinamento de equipes e exposição focada nas necessidades do consumidor para garantir recompra e giro.