Gigante global da saúde antecipa modelo comercial no país para otimizar cadeia de suprimentos e custos.
A companhia global Haleon anunciou recentemente a aceleração de mudanças estratégicas em sua operação brasileira, com o objetivo de otimizar a presença no mercado nacional e se adequar ao novo sistema tributário.
A decisão foi tomada após discussões com clientes, fazendo com que a implementação do modelo comercial fosse antecipada para o quarto trimestre de 2026, conforme informação divulgada por Farmacias.
O processo busca ampliar a cobertura de mercado, diversificar a base de clientes e tornar a cadeia de suprimentos mais eficiente, reduzindo custos de atendimento e estoques.
Impacto financeiro da reestruturação comercial
Para viabilizar a transição no mercado brasileiro, a Haleon estima um impacto negativo entre 15 milhões e 20 milhões de libras esterlinas na receita líquida global do grupo no quarto trimestre de 2026.
Apesar disso, a estratégia faz parte dos esforços contínuos da corporação para sustentar o crescimento dos negócios a longo prazo e garantir maior eficiência operacional em todas as regiões atendidas.
Desempenho da marca ENO no Brasil
Um dos grandes destaques da empresa no país foi o desempenho da marca ENO, que registrou participação recorde de mercado impulsionada pela campanha de marketing denominada Deu ENO, Deu BOM.
O sucesso da marca brasileira ajudou a impulsionar globalmente a categoria de Saúde Digestiva, que registrou crescimento orgânico de 2,5% e gerou receita de 245 milhões de libras no período.
Receita global e projeções para 2026
No consolidado global, o CEO Brian McNamara reportou receita de 2,868 bilhões de libras no terceiro trimestre de 2026, representando um crescimento orgânico de 2,6% em relação ao ano anterior.
Diante de uma demanda mais fraca por produtos para tosse, resfriado e gripe, a Haleon revisou sua projeção de crescimento orgânico da receita para 2026, estimando agora uma expansão aproximada de 2,5%.
Perguntas Frequentes
Por que a Haleon acelerou as mudanças no Brasil?
A Haleon antecipou seu modelo comercial para o final de 2026 após conversas com clientes e para se alinhar com o novo sistema tributário brasileiro, buscando mais eficiência.
Qual foi o impacto da campanha do ENO no mercado brasileiro?
A campanha Deu ENO, Deu BOM levou a marca ENO a alcançar sua maior participação histórica de mercado no Brasil, impulsionando a categoria de Saúde Digestiva da empresa.
Quanto foi a receita global da Haleon no trimestre?
A companhia registrou receita global de 2,868 bilhões de libras no terceiro trimestre de 2026, com um crescimento orgânico de 2,6% em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Como ficou a projeção de crescimento da Haleon para 2026?
A Haleon revisou sua projeção de crescimento orgânico da receita para o ano de 2026 para aproximadamente 2,5%, mantendo a previsão de alta no lucro operacional.