Expansão de portfólio acirra concorrência e exige adaptação do setor de farmácias
O mercado brasileiro de beleza e cuidados pessoais enfrenta uma nova onda de concorrência com a forte expansão digital promovida pela gigante americana Amazon no país durante o ano de 2026.
A estratégia da companhia combina sortimento ampliado, logística avançada e forte apelo de criadores de conteúdo para capturar a fatia multibilionária do setor de higiene, perfumaria e cosméticos no território nacional.
O impacto dessa movimentação sobre as tradicionais redes de farmácias foi detalhado em um relatório setorial do BTG Pactual, conforme informação divulgada por Farmacias.
Mercado de beleza e cuidados pessoais
O mercado brasileiro movimentou cerca de R$ 200 bilhões em 2025, impulsionando a estratégia agressiva da Amazon no país, conforme dados da Abihpec citados no relatório.
A empresa aposta em campanhas como a "Beauty Week", unindo descontos expressivos a dezenas de influenciadores para atrair o consumidor digital brasileiro.
Vulnerabilidade da categoria HPC
O BTG Pactual aponta a categoria de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos como uma das mais vulneráveis ao avanço do comércio eletrônico.
Fatores como padronização de produtos, alta transparência de preços e frete favorável colocam farmácias tradicionais em disputa direta com marketplaces como Mercado Livre e Shopee.
Estratégia omnichannel das farmácias
Redes como a RD Saúde respondem ao desafio expandindo operações digitais e apostando em formatos físicos inovadores para reter os consumidores.
A abertura de lojas com foco em experiência e a capilaridade das milhares de unidades físicas funcionam como diferenciais competitivos fundamentais frente ao e-commerce.
Perguntas Frequentes
Como a Amazon está avançando no mercado de beleza no Brasil?
A Amazon ampliou em 45% seu portfólio de beleza e cuidados pessoais no Brasil em 2026, combinando sortimento, logística, promoções e recomendações de criadores de conteúdo.
Qual é o impacto da Amazon sobre as farmácias tradicionais?
O avanço da Amazon e de outros marketplaces pressiona as margens brutas da categoria de higiene pessoal e cosméticos, exigindo maior investimento omnichannel das redes de farmácias.
Como a RD Saúde está respondendo à concorrência dos marketplaces?
A RD Saúde aposta em sua capilaridade física, crescimento das vendas digitais e no lançamento de novos formatos de lojas focados em marcas premium de beleza.